一、专业定位

本专业主要培养适应社会主义市场经济需要的，德智体美全面发展，掌握营销管理的基本理论，具备营销调研与预测、营销策划与执行、公共关系与谈判的能力，具有良好的敬业精神和职业道德，面向工商企业及服务部门等单位专业营销及其管理工作的高素质技能型专门人才。 

二、专业目标培养

本专业培养的学生应具备以下素质、知识和能力：

（一）素质目标

1、具备良好的政治思想素质、道德品质和法律意识。 

2、具备人文科学素养，有良好的生活态度。

3、具备诚实守信、吃苦耐劳、积极进取、敬业爱岗的工作态度。

4、具备良好的人际交往能力、团队合作精神和客户服务意识。

5、具有正确的就业观念和创业意识。

6、具备敢于创新、勇于探索的精神。

（二）知识目标

1、具有本专业必需的文化基础知识。

2、具有本专业必需的营销理论知识。

3、具有开展市场调查的基本知识与专业知识。

4、具有营销策划的基本知识与专业知识。 

5、具有销售的基本知识与专业知识。 

6、具有客户服务的基本知识。

（三）能力目标

1、具有开展市场调查与预测的能力。

2、具有开展产品策划、广告策划、公关策划的能力。

3、具有市场开拓，产品销售的能力。

4、具有良好的客户开发、服务、管理能力。

三、专业就业方向

（一）毕业生就业范围  

1、消费品生产企业、工业品生产企业、服务性企业相关营销职位 。

2、分销代理机构、中介服务机构、市场研究及广告咨询机构相关营销职位。

3、各个行业连锁经营单位及各门店相关营销职位。

4、房地产、保险、汽车等行业相关营销职位。

（二）主要工作岗位  

1、市场分析

在企业营销部门或管理咨询公司从事市场调查、市场开发及需求预测等工作。

2、营销策划

在生产、流通和服务行业的销售部门或其部门内部从事企业或产品的市场推广策划，广告策划和促销策划等工作。

3、商品销售

在流通企业或生产企业销售部门从事产品推广及向目标顾客提供售前、售中和售后服务等工作。

4、营销管理

在生产、流通和服务行业的客户服务机构从事向客户提供产品咨询、接受客户投诉、回访客户、收集并反馈客户的意见或建议等工作。